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广告片之五芳斋《过桥记》

日期:2019年08月30日

作为一个百年老字号,五芳斋越老越不正经了,在这支最新中秋广告宣传片《过桥记》中,不仅复古国漫玩的666,网络流行语也是一梗接一梗。

广告颇有上世纪动画片的风格,复古的剪纸动画从配乐旁白到画面色彩,分分钟让人回到搬板凳看电视的小时候,但五芳斋哪能只满足于形式的复古,它的内核同样出彩,动画讲述的是古代两位钢铁直男过桥的故事,他们从狭路相逢正面硬刚到看到软萌鸭子温柔相待,剧情的反转让吃瓜群众也看得不亦乐乎,瓜皮吃了一地,虽然这样的反转是为了引出月饼,但这样的广告谁能不爱呢?

宣传片拍摄

除了画风,广告一个创意点就是钢铁直男和软心月饼的对比。片中展示了两个钢铁硬汉打架,但是正当他们打得不可开交的时候出来一只可爱的鸭子,将两个硬汉的心软化了,两人放下刀剑一起欣赏鸭子的可爱。此时又出来了五芳斋的流心糯月饼,软软的夹心和硬汉们形成鲜明的对比,展示五芳斋的月饼就连硬汉都能软化。

影视广告

五芳斋的广告今年来一直延续一种复古的的风格,将上世纪的各种影视风格都融入了进来。在这个信息爆炸的时代,突然出现以前的影视画风,很明显和这个时代格格不入,但是就是因为这样,让审美疲劳的观众看到了不一样的惊喜,而且这种做也充分的体现了五芳斋老字号的古老之处。看完五芳斋的广告总能让人感受到五芳斋的一种精神:我们虽然是老字号,但是我们更上了时代,这个时代的人很“会玩”,但是我们不仅比这个的人“会玩”,而且还很“皮”。

有时候我们看到的不一样事物,或许往往就是之前我们曾看到厌烦的事物,就好像尝试了世间万物的美味之后,才发现最美味的是母亲当年亲手做的那道家常菜。




作者:广州改变广告有限公司



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