寻找产品与事物之间的戏剧性——《卡地亚,手》 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

寻找产品与事物之间的戏剧性——《卡地亚,手》

日期:2019年08月23日

产品的形象很容易塑造,但是要想注入灵魂,让其丰满起来并非一件容易的事情。如果这个产品还有一个代言人,这个形象塑造的难度则更上一层楼了。毕竟有了代言人的切入,产品形象除了要贴合自身属于,也要与代言人的人设吻合,所以在创意当中不仅要考录好产品的自带属性,还要考虑代言人人设以及人设与属性之间的配合度。

张震代言卡地亚手表,就是一个经典的成功案例。

宣传片拍摄

这个形象片,从张震的拍戏经历开始,利用他自己的内心独白推进剧情,整个宣传片调性在平和沉稳当中,不存在爆点,但是这种娓娓道来的感觉正好切合卡地亚手表所表达的内涵,体现出卡地亚手表高端的精准定位。

宣传片制作

另外片子选取了“手”这个意向表达,用其把张震的演戏生涯牵引出来,从演绎生涯到人生感悟,再到各种经历,整条广告片的线索就可以串联到一起。这个意向的出彩之处就是在于,手与手表的天然属性非常吻合。让观众非常容易把二者联系起来,进而进一步丰满卡地亚手表的形象,反之又让张震的屏幕形象更加饱满,二者相互成就,可谓一举两得。

企业宣传片

正是因为发掘并利用了手这个线索,把张震的人设和手表的属于巧妙的牵连到一起,才能够塑造出这样一个精彩丰满的形象,做出这样一部经典的形象片。




作者:广州改变广告有限公司



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